近日，苏州中院就路易威登（LV）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决：判令茉莉奶白停止侵权，赔偿经济损失1000万元、承担对方维权合理开支30万元，合计赔付1030万元，同时需在六大主流平台刊登公开致歉声明。

平价国风茶饮对阵国际顶奢品牌，高额判决一经公布，引发行业广泛讨论，不少网友认为判决过重，品牌颇为冤枉。作为律师，结合全案证据与裁判规则拆解本案后，不难发现，这份天价判决有着充分的法律依据，本案并不存在冤屈。

 

很多人存在认知误区：奶茶与奢侈品分属完全不同行业，不会造成消费者混淆，就不构成侵权。想要读懂判决，首先要厘清驰名商标特殊保护规则。

 

第一，LV四叶花卉图案早已被认定为驰名商标，享有跨全品类保护。

我国《商标法》规定，已注册驰名商标，可以实现跨类保护，不受商品类别限制。即便品牌经营餐饮、饮品等完全不相干的行业，也不能擅自使用驰名商标的核心标识，无需实际发生消费者混淆，只要视觉高度近似，利用驰名商标自带的高端商誉提升自身品牌格调，淡化驰名商标的显著特征，即可认定构成商标侵权。

 

第二，本案最为关键的情节：商标注册驳回依旧坚持使用，不属于无意撞款。

茉莉奶白曾多次将涉案四叶花图形向国家知识产权局申请商标注册，全部被官方驳回，审查意见明确载明该图案与LV在先驰名商标存在权利冲突，不得作为商标使用。

在明知标识无法获得合法注册的前提下，企业依旧将该图形作为品牌核心视觉符号，在全国2300余家门店、杯套、包装、线上宣传体系中长期大规模商用，属于明知不可为而为之，主观恶意十分明显，法院据此可以适用高额惩罚性赔偿，而非常规的酌定赔偿。

 

第三，1030万元的赔偿数额计算有据可依，并非法官自由裁量。

法院并未随意确定赔偿金额，本案采用侵权获利计算方式：结合茉莉奶白年度营收规模、侵权标识在品牌运营中的使用占比，核算出品牌借助涉案标识获得的超额利润为1000万元，外加LV为维权支出的律师费、公证费等合理开支30万元，总额可以完整对应裁判逻辑。判决下达后，茉莉奶白迅速更换品牌图形，对外宣称品牌升级，也印证了其清楚标识存在重大法律风险。结合商标案件裁判惯例，本案二审想要推翻原判难度极大，仅存在小幅下调赔偿金额的可能性。

 

倘若二审维持一审判决，茉莉奶白将要承受连锁式巨额损失：全国两千余家门店的门头、包装、全部物料需要全面更换，改造费用高达千万元；大量加盟商因资产贬值、品牌受损提起纠纷；品牌原本打造的轻奢国风定位彻底崩塌，后续融资、全国拓店、资本化进程都会全面停滞。

 

纵观新消费赛道，不少初创品牌习惯于走捷径，对大牌经典标识稍加修改就当作原创设计，借助知名品牌的辨识度快速打开市场。但知识产权规则不会包容投机，驰名商标的保护范围更广、维权力度更强，看似低成本的捷径，最后都会变成难以承受的巨额代价。

 

广大中小商家、连锁品牌都应当以此案为警示：

 

1.品牌LOGO、视觉形象落地前，务必提前做商标检索与风险排查，不要模仿知名品牌的经典元素；

2.商标被商标局驳回后，不要强行使用，强行商用会被直接认定为主观恶意，面临高额赔偿；

3.真正能长久立足的国货品牌，依靠的是原创设计、产品品质，而不是依附大牌符号抬高身价。

 

对于普通消费者而言，不少茶饮爱好者只是单纯喜爱产品，并未参与品牌的商标博弈，却被动卷入舆论风波。国货崛起值得鼓励，但坚守知识产权底线，才是国货行稳致远的根基。

 

本文为本所律师原创法律评析，仅作普法参考，不构成个案法律意见。企业如需商标布局、知识产权合规审查，可与本所联系。

作者介绍

甘娜 • 实习律师

湖北楚尚律师事务实习律师。拥有十载法院系统相关从业经历，早年深耕法院信息化系统运维，熟悉法院办案流程、执行体系与内部办案逻辑，深谙诉讼全流程实务要点。之后先后任职京东司法拍卖区域经理、企业区域运营负责人，负责不良资产处置、政企客户维护与区域团队管理，积累了丰富的市场运营、谈判协调与项目统筹能力。

业务领域：执行案件、不良资产处置、民商事争议解决

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